恒馳5「燒錢已成定局」? 近半年僅售1000輛
中國恒大日前公布驚人負債,截止去年年底負債總額高達近2.44萬億元人民幣,接近山西省一年的GDP,成為全球第一負債地產商,數字令市場震驚。
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恒大「招牌作」銷售難達標
另邊廂,官方揚言「大賣已成定局」的恒大「招牌作」新能源汽車業務,恒馳的最終交付量同樣「驚人」,當初以10至15年內銷售500萬輛、年銷100萬輛為目標,然而根據公告披露,截至今年5月23日,恆馳5僅交付1000輛,距離銷售目標相去甚遠。
根據資料,恒馳5於去年7月開啟預售,9月中在天津工廠量產,10月開啟交付,然而很快便因為資金等種種問題而暫緩生產,據報至今年5月底才恢復生產;官方一度公布截至今年3月,恒馳5的總交付量為900輛,換言之在3至5月期間的交付量只得100輛,聲勢明顯大不如前。
恒馳5兩個月交付100輛車,對比其他車廠屬非常之低;理想汽車6月單月交付新車有32575輛,比亞迪為25.3萬輛,蔚來單月交付10707輛,今年Q2交付23520輛,大幅拋離恒大汽車。全中國以擁有汽車比例計算,恒馳5品牌的數字更低,據內地公安部統計,2022年全中國汽車保有量為3.19億輛,依此計算恒馳5「市佔」約為31.9萬分之1,以中國14.11億人口計算,每141萬人才擁有一輛恒馳5汽車。
「燒錢已成定局」?
歷時數年經營,最終僅售1000輛,然而恆大資金投入卻巨大。據報2018年恒大集團便開始「收集」生產汽車所需要的企業和人員,例如恒大健康以 9.3億美元,收購國能新能源 NEVS 51%股權,另邊廂向汽車經銷商廣匯集團注資 144.9億元人民幣,拿下40%股權等等。根據資料,2020年恒大汽車已經累計「燒錢」474億元人民幣,包括整車研發設計、動力電池、自動駕駛等領域的投入249億元,以及設廠開支225億元。
從車主角度,恒馳的「售後服務」的確不慳皮。恒馳經常舉辦車主活動,形象出手闊綽,今年4月恒馳與「中國海南海花島」舉辦車主狂歡嘉年華,邀請全國的恒馳5車主,到海花島看表演、賞煙花等等,據報7月8日剛剛又舉辦了重慶巴南露營相聚活動,大搞「山頂露營生活營」,車主們又飲又食,站台發言,未知能否催谷恒馳正處於谷低的銷量?
官方宣傳:恒馳交通意外損傷少
為救銷量,恒馳還有不少文案軟營銷,日前便分享了一宗交通意外資訊,官方聲稱恒馳在意外中「兩面受敵」,被前後車撞到,然而後面的車已經面目全非,恒馳卻是3輛車當中損傷最少的,因此「可見恒馳5的用料是多麼扎實,被動安全是做得多麼到位,沒有像部分車企會在防撞欄、保險桿這些看不到的地方省成本」。
新車款隨時燒多300億
根據6月的公告資料,恒大汽車表明面臨資金短缺困難,只能靠節約成本以及開拓融資渠道,盡力維持經營。雖然天津工廠已恢復生產,但會否有新車推出,仍屬未知數。今年3月的公告資料則透露,恒大汽車計劃推出多款旗艦車型,為此希望能夠尋求超過290億元人民幣融資,換言之,恒馳需要再燒300億元才可能會有新車款推出,恒馳5會不會就是系列的絕唱呢?