筆電促銷也賣不好！首季出貨估創10年同期新低 研調：庫存去化延至Q2

筆電2022年銷售慘兮兮，受全球政經局勢拖累，需求快速反轉，全球筆電出貨逐季衰退，全年出貨僅1.71億台，年減7.8％，而趨勢尚未反轉，TrendForce統計，2023年第1季筆電出貨量呈現季減9.5%，預估僅3510萬台，創下10年同期新低。

受限市場需求欲振乏力，2022年第四季的傳統週期性動能未能發酵，消費者可支配所得在高度承壓下，即便筆電品牌在北美及中國雙雙祭出促銷價，銷售結果仍不如預期，預計終端庫存去化將持續延長至2023年第2季，進一步影響通路下單更為保守及謹慎。

除此之外，2023農曆年較往年提前，且品牌預春節後中國大陸疫情恐成一大變因，除了需求前景低迷，也擔憂零組件供給再次出現問題影響出貨，因此品牌選擇拉抬熱賣機種庫存，挪移部分訂單提前至2022年底出貨，此舉也導致2023年第1季筆電出貨量呈現季減9.5%，預估僅3510萬台，創下10年同期新低。

TrendForce觀察，基於後續局勢的戰略考量，未來筆電在中國外的生產布局，或將分化成兩種模式。

首先，越南挾帶地理優勢，方便物料由中國運輸至當地，其年輕、相對低廉的勞動人口紅利，更是吸引品牌及代工廠進駐的最大動力。為因應美系客戶需求，目前仁寶、緯創及富士康均已開始積極推進越南廠區的生產規劃，其中以商務機種為強項的品牌，2023年預計將越南的出貨占比拉抬至20%，2027年後可能僅餘20~30%出貨比重留於中國廠區。而以自家SoC成功再創品牌影響力的美系品牌，早已選定落腳越南，從耳機、手機至筆電建立品牌完整的產品聚落為目標，預估2023年其筆電於越南的出貨比重將達該品牌的10%。

而另一美系品牌則以就近消費市場為主要訴求，貼近具有相當規模的消費經濟體。2023年除了提升墨西哥廠區生產量，直接服務北美市場外，亦積極尋找印度當地的合作夥伴，透過在地生產銷售的模式，享有減免稅額的優待，將大幅度提升其產品的定價優勢，且根據聯合國統計，印度人口將於2023年內超越中國，成為全球人口數最高的國家，未來勢必成為兵家角逐之地，能否複製中國模式將值得期待。

延伸閱讀

【大老許願樹】「經濟要復甦、戰爭先結束」和碩童子賢：2023希望世界和平

【Yahoo來選股】14檔法人連月重押「決心抱股過年」 跟單法人奮發「兔」強

半導體產業今年定調「先蹲」 陸行之：除台積電外多數公司恐衰退8-12%

• Yahoo財經特派記者 張家豪：職涯始於工商時報證券組，擔任撰述委員，負責證券主管機關與證券市場及科技產業。後因喜愛研究工廠與產業，而親身投入企業經營。用媒體眼界看事件，PM角度看產業，提供讀者更多新聞視角。